Nike podría ser pronto una marca más grande que adidas en Europa

La lucha por el control del mercado de zapatillas de Estados Unidos sigue siendo una batalla cuesta arriba para adidas, que actualmente tiene un 4,4 por ciento de las ventas de calzado en Estados Unidos. Mientras tanto, Nike y Jordan Brand se combinan para casi el 60 por ciento del mercado, un número que parece insuperable sin importar de qué manera se mida. dice Tiempos financieros. Pero no termina ahí.



Fuera de Estados Unidos, existe una paridad mucho mayor entre Nike y Adidas. Pero Estados Unidos es el epicentro del mercado mundial de zapatillas / 'athleisure'. En última instancia, para ganar a nivel mundial, las marcas de zapatillas deben ganar en Estados Unidos. Nike tiene un conocimiento profundo y rico del consumidor estadounidense de zapatillas '', dijo el experto de la industria Matt Powell.

Sin embargo, esta es una moneda de dos caras. Si bien adidas ha estado poniendo énfasis en mejorar sus acciones en EE. UU., Le ha permitido a Nike acercarse sigilosamente por detrás en un área donde no deberían tener negocios que los superen.- Europa Oriental.


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'De forma alarmante para adidas, Nike se ha puesto al día en su mercado central de Europa occidental y puede superarlo en el corto plazo '', dijo EuromonitoranalystNatasha Cazin. Obviamente, este es un mercado crucial para adidas, ya que la empresa con sede en Alemania ha dominado tradicionalmente Europa occidental.De acuerdo aEuromonitor,adidasy Nike estuvieron codo con codo en Europa occidental durante 2014, y cada uno obtuvo un 12,8 por ciento de acciones.



Dejando a un lado las ventas, hay otra área en la que adidas ha estado luchando por mantenerse al día: las redes sociales. Los analistas descubrieron que Nike ha hecho lo impensable y ha superado a adidas en los me gusta de Facebook en Alemania y en varios otros mercados europeos importantes. Entonces, ¿qué puede adidasto para cambiar las cosas?

'adidasindudablemente necesita mejorar la percepción de la marca entre los consumidores más jóvenes ”, dijeron los analistas. Para lograr esto, la marca ha aumentado su enfoque en el marketing y ha realizado cambios en sus ofertas de fútbol, ​​seguimiento del estado físico y ocio, con la esperanza de aprovechar las tendencias que más resuenan entre los grupos demográficos más jóvenes.


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Según Matt Powell, adidas va en la dirección correcta, pero solo el tiempo dirá si puede cambiar las cosas antes de que sea demasiado tarde. 'adidasha tomado las decisiones correctas para trasladar el producto y el marketing globales a los EE. UU. Con suerte, desarrollarán un punto de vista menos centrado en Europa '', dijo Powell.





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