De Kendrick a Kylie: ¿Por qué las empresas de zapatillas están de acuerdo con que sus patrocinadores usen otras marcas?

Esta es una foto de Kendrick Lamar.

Kendrick Lamar vistiendo las Nike Cortez en el escenario de Coachella. Imagen a través de Getty / Christopher Polk



Todos los ojos estaban puestos en Kendrick Lamar cuando subió al escenario en Indio, California, el domingo 17 de abril, para cerrar el primer fin de semana de Coachella. Su nuevo disco, MALDITA SEA. , cautivó la atención de los oyentes después de su lanzamiento solo unos días antes. Todos los asistentes y los que transmitieron la actuación en casa escucharon Kung Fu Kenny. Si bien la mayoría de la gente estaba completamente concentrada en la música, muchos sneakerheads se dieron cuenta de lo que Lamar decidió atarse para la actuación.




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Kylie Jenner con las Adidas Yeezy Boost 350 v2. Imagen vía Instagram



Lo que hace que estos acuerdos funcionen en términos de percepción pública es la idea de autenticidad. A los fanáticos les gusta creer que su persona famosa favorita está realmente interesada en cualquier calzado que estén promocionando. Kendrick usa genuinamente Reebok Classics en su vida cotidiana, en la que ese nivel de autenticidad lo hace un gran ajuste, dice Cionci. Reebok también le permite colaborar en cápsulas con control creativo, hasta cierto punto, con narraciones profundas como el paquete Split Personality.


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MALDITA SEA. Paquete de zapatillas Kendrick, el trabajo de las marcas es hacer que el talento se emocione para usar su marca.