¿Nike manejó el lanzamiento de Red October Air Yeezy II de la manera correcta?

Escrito por Gerald Flores ( @ImGeraLd )



Alrededor de la 1 p.m. EST el 9 de febrero de 2014, el mundo de las zapatillas fue testigo de algo que pensaron que nunca verían.

En lo que posiblemente fue el ataque ms rpido de todos los tiempos, la liberacin delOctubre Rojo AireYeezyYo caí oficialmente en Nike.com como un ladrón en la noche.

Si no estuvo en el lugar correcto en el momento correcto, consulte @NikeStores Feed de Twitter con una tarjeta de crédito a la mano, básicamente no tuvo suerte porque la zapatilla se agotó en cuestión de 11 minutos.




plastilina rosa

Pero, ¿fue esta la mejor manera de que Nike manejara el lanzamiento de este zapato? Seguro que lo fue.

La trama del lanzamiento de los Red Octobers es una rareza en esta industria, y con cada giro y giro que ha tenido la trama en el último año, ha generado más entusiasmo y anticipación entre los sneakerheads y Kanye Stans.



La historia del lanzamiento de los Red Octobers es una rareza en esta industria.


imagen de bichos pellizcando

Primero, iban a ser regalados a algunos afortunados ganadores de un sorteo al estilo de Willy Wonka que Kanye West tuvo en junio. Luego, Foot Locker confirmó que los zapatos se venderían en sus puertas el pasado mes de diciembre, luego cancelado la liberación. Las zapatillas aparecieron en Fancy la semana pasada, con un precio de $ 10,000 el par. Y en algún lugar entre todo eso, Kanye dejó Nike para ir a adidas.

A pesar de la turbidez sobre la disponibilidad del Octubre Rojo, la comunidad de zapatillas sabía que los zapatos existían en almacenes en algún lugar. La exageración sobre las zapatillas era real, y la controversia sobre lo que iba a hacer Nike con las zapatillas siguió creciendo a medida que pasaba el tiempo.



La empresa necesitaba dejar este zapato y hacerlo de la manera más silenciosa posible. Nike quería quitarse esta zapatilla de deporte y finalizar su relación con Kanye West.

Pero todos se dieron cuenta. Las palabras Yeezys, 'Red Octobers' y The Nike Air Yeezy 2 fueron temas de tendencia mundial a los pocos minutos de la caída. No había forma de escapar del impacto cultural que esta zapatilla tenía en las personas y el estatus mítico que estos zapatos tenían sobre ellos.

La empresa necesitaba dejar este zapato y hacerlo de la manera más silenciosa posible.

A pesar de que las zapatillas pueden ser una parte muy pequeña del pastel para Nike financieramente, los Red Octobers y la franquicia Yeezy en general demuestran lo que la marca está renunciando al dejar ir a Kanye West. La participación de los artistas agregó una mística a estos productos que no se pudo obtener a través de la innovación tecnológica o campañas de marketing multimillonarias.

Además, los grandes lanzamientos de Nikes del fin de semana (Diamond Dunk Hi, Nike Kobe 9 y FlyknitTrainer Chukka FSB) fueron básicamente eclipsados ​​por una caída inesperada, que nadie vio venir. Los Diamond Dunks, o Tiffany Highs para los no iniciados, fueron una de las historias más importantes de Nike SB en años.

El Kobe 9 y elNIÑOS FlyknitainerChukka fueron dos de las zapatillas de rendimiento más innovadoras de Nike hasta la fecha, siendo las Kobe las primeras zapatillas de baloncesto de la marca con tecnología Flyknit y las Flyknit Chukka lo más destacado deColección de calzado Nikes para SochiJuegos Olímpicos .


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De alguna manera, Nike se devaluó a sí misma desde un aspecto de rendimiento con toda la atención puesta en un producto de bajo rendimiento, entonces, ¿por qué agregar aún más atención al dar a los Red Octobers un gran lanzamiento?

También está el tema de la seguridad. ¿Recuerda la locura en torno al lanzamiento de las primeras combinaciones de colores de Air Yeezy II, con la gente acampando durante meses? Exactamente por qué no tendría sentido que Nike dejara estos zapatos en las tiendas físicas.

El lanzamiento de los Red Octobers los domingos marcó el final oficial de la era Kanye West x Nike. La marca finalmente puede seguir adelante y dejar atrás esta debacle, mientras que la comunidad de zapatillas finalmente puede dejar de preguntarse cuándo se lanzarán estas legendarias zapatillas. Ahora, pueden comenzar a mirar hacia el próximo movimiento de Kanyes con adidas.